O marketing jurídico tem se tornado uma ferramenta essencial para advogados que desejam expandir sua presença digital. No entanto, é fundamental que essa prática respeite as diretrizes do Código de Ética e Disciplina da OAB. A criação de conteúdo informativo pode ser uma excelente estratégia para demonstrar autoridade na área sem infringir normas éticas. Neste artigo, explicaremos como advogados podem estruturar seus conteúdos de forma eficaz e sem violar as regulamentações da Ordem dos Advogados do Brasil.
A OAB impõe diversas restrições à publicidade na advocacia, visando preservar a seriedade e a moralidade da profissão. Entre os principais pontos, destacam-se:
Com isso em mente, a produção de conteúdo precisa ser pautada na educação do público, evitando qualquer teor promocional ou sensacionalista.
O Código de Ética permite que advogados compartilhem conhecimento jurídico, desde que isso seja feito com o objetivo de educar o público. Dessa forma, os conteúdos podem esclarecer dúvidas frequentes, explicar novas legislações e orientar sobre direitos e deveres, sem que isso configure captação irregular de clientela.
Ao escrever um artigo ou postagem para redes sociais, o advogado deve evitar expressões que exaltem diretamente seus serviços. Frases como “o melhor escritório de advocacia” ou “garantimos sua vitória” violam o Código de Ética, pois caracterizam publicidade indevida.
Os textos devem ser redigidos de maneira impessoal e objetiva. Em vez de prometer resultados, o ideal é esclarecer conceitos jurídicos e apresentar soluções em um tom educativo, sem insinuar a necessidade de contratação dos serviços do advogado.
Embora seja permitido compartilhar informações sobre a experiência profissional, é necessário manter a sobriedade. Exibir prêmios, certificados e participações em eventos jurídicos pode ser interessante, mas deve ser feito com moderação e sem exageros promocionais.
A produção de conteúdo eficaz começa com a escolha de temas que despertem interesse no público. Assuntos como direito do consumidor, direito trabalhista e direitos previdenciários costumam gerar dúvidas recorrentes e, por isso, são boas opções para artigos jurídicos.
A otimização para motores de busca (SEO) é uma prática fundamental para ampliar o alcance dos conteúdos jurídicos. Algumas técnicas importantes incluem:
O público em geral não está familiarizado com o vocabulário jurídico. Por isso, é fundamental que os conteúdos sejam escritos em uma linguagem clara e acessível. Explicações excessivamente técnicas podem afastar os leitores e reduzir o engajamento.
Uma forma eficiente de tornar os conteúdos mais didáticos é utilizar exemplos práticos e situações do dia a dia. Dessa forma, os leitores conseguem compreender melhor a aplicação das normas jurídicas na prática.
Um erro frequente de advogados na criação de conteúdo é divulgar informações sobre processos específicos. O Código de Ética veda a menção a casos concretos, mesmo que sem identificar partes envolvidas, pois isso pode ser interpretado como captação indevida de clientela.
Evitar termos alarmistas é indispensável em conteúdos jurídicos. Expressões como “não perca seus direitos” ou “garanta sua indenização” podem ser interpretadas como formas de indução ao litígio, o que contraria as normas da OAB.
Todo material publicado por advogados deve estar embasado na legislação vigente e nas orientações doutrinárias. O compartilhamento de informações incorretas ou desatualizadas pode comprometer a credibilidade do profissional.
Manter um blog atualizado com artigos sobre temas jurídicos é uma excelente forma de educar o público e melhorar a visibilidade do escritório nos motores de busca.
Vídeos curtos explicando conceitos jurídicos são bastante populares e podem ser compartilhados em plataformas como Instagram, YouTube e LinkedIn.
Criar postagens informativas nas redes sociais pode ajudar a ampliar o alcance do conteúdo. No entanto, é fundamental manter um tom respeitoso e evitar qualquer forma de autopromoção indevida.
O envio de newsletters periódicas e a produção de e-books educativos são estratégias eficazes para consolidar a autoridade do advogado no meio digital.
A produção de conteúdo jurídico é uma ferramenta poderosa para advogados que desejam educar o público e fortalecer sua presença digital. No entanto, é fundamental respeitar as normas estipuladas pelo Código de Ética da OAB para evitar problemas futuros. Utilizar uma linguagem técnica, evitar promessas de resultados e focar na informação são algumas das práticas que garantem a conformidade com as diretrizes éticas.
Com um planejamento estruturado e boas práticas de SEO, advogados podem criar conteúdos de qualidade, ampliar sua visibilidade e contribuir para disseminação de conhecimento jurídico de forma ética e segura.
Sim, desde que essa divulgação seja feita de maneira informativa, neutra e sem enfoque promocional ou comparativo com outros profissionais.
Não, a OAB proíbe a divulgação de casos jurídicos específicos, mesmo sem identificar os envolvidos, pois isso pode configurar captação indireta de clientes.
Sim, desde que as práticas de SEO sejam utilizadas para otimizar conteúdos informativos, sem transformar o material em publicidade explícita.
Não. A OAB proíbe o uso de depoimentos como forma de promoção dos serviços advocatícios.
Sim, desde que o conteúdo tenha caráter meramente educativo e não faça promessas de resultados ou induza a contratação dos serviços do advogado.
Aprofunde seu conhecimento sobre o assunto na Wikipedia.
Este artigo teve a curadoria de Marcelo Tadeu Cometti, CEO da Legale Educacional S.A. Marcelo é advogado com ampla experiência em direito societário, especializado em operações de fusões e aquisições, planejamento sucessório e patrimonial, mediação de conflitos societários e recuperação de empresas. É cofundador da EBRADI – Escola Brasileira de Direito (2016) e foi Diretor Executivo da Ânima Educação (2016-2021), onde idealizou e liderou a área de conteúdo digital para cursos livres e de pós-graduação em Direito.
Graduado em Direito pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP, 2001), também é especialista em Direito Empresarial (2004) e mestre em Direito das Relações Sociais (2007) pela mesma instituição. Atualmente, é doutorando em Direito Comercial pela Universidade de São Paulo (USP).Exerceu a função de vogal julgador da IV Turma da Junta Comercial do Estado de São Paulo (2011-2013), representando o Governo do Estado. É sócio fundador do escritório Cometti, Figueiredo, Cepera, Prazak Advogados Associados, e iniciou sua trajetória como associado no renomado escritório Machado Meyer Sendacz e Opice Advogados (1999-2003).
Análise da prescrição intercorrente no processo administrativo em estados e municípios e os desafios do princípio federativo. Saiba como alegá-la.
Saiba o que é o distinguishing na prática trabalhista e como usar a técnica para afastar precedentes, garantindo o sucesso da sua estratégia processual.
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